Las farmacias agrupadas como está todo este colectivo sanitario, en torno a aspectos estratégicos, críticos y compartidos, como la defensa del modelo actual, la supervivencia del mismo ante los cada vez más frecuentes demoras en el pago o , directamente, “los impagos descentralizados” (cumplen con la ley, las CC.AA. de siempre), o el deterioro evolutivo e imparable de su margen bruto, como consecuencia de bajadas lineales de precio, innumerables reales decretos con la creación de precios de referencia y conjuntos homogéneos que originan descensos de precios del 40 por ciento en las marcas con patente vencida. Todos estos factores han facilitado el acceso de los medicamentos genéricos (4 de cada 10 unidades dispensadas) provocando cambios estratégicos en la industria innovadora, con el objetivo de compensar la inevitable cesión de lo que podríamos denominar, market share sostenible.
A partir del próximo 1 de enero, en caso de prescripción por principio activo, el farmacéutico ya no estará obligado a dispensar el genérico en caso de igualdad de precio con la marca, algo que parece racional cuando, la vigente obligatoriedad, no genera ahorro alguno, ni al SNS, ni al usuario. ¿Volverán las marcas de siempre a ocupar gran parte de las cajoneras de nuestras boticas? Tras años de adoctrinamiento en la prescripción por principio activo y en la dispensación del genérico, no parece probable, aunque la última palabra la tendrá, cómo no, el farmacéutico.
Las grandes consultoras diseñan un paisaje de estancamiento del mercado reembolsado, mientras que el segmento del autocuidado repuntará y debería abrirse un escenario de consenso, en torno a quién y cómo se remunera la atención farmacéutica.
En ese sentido, un estudio realizado por la empresa de investigación Arce Media, da a conocer las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales, que han aumentado en un 29 por ciento en el primer semestre de 2015, con respecto al mismo período en 2014, alcanzando así los 85 millones de euros frente a los 66 que se invirtieron en 2014.
Por lo general, los primeros semestres del año tiene una mejor inversión publicitaria que los segundos, siendo el mes de enero, en esta ocasión, el que tiene mayor inversión, ya que supera los 28 millones de euros. Sin embargo, los meses que más crecieron con respecto a 2014, por encima del 40 por ciento, son febrero, marzo y abril, y los que menos enero y mayo, con un 18 y un 5 por ciento, respectivamente, según señala el estudio.
Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los anticatarrales y antigripales, con más de 8 millones de euros invertidos, seguidos de complementos alimenticios, complejos vitamínicos, antitusígenos y antisépticos bucofaríngeos.
A pesar de toda “la incertidumbre sostenible” que siempre envuelve el futuro de nuestras farmacias, más de 2 millones y medio de ciudadanos seguirán pasando diariamente por estos establecimientos de salud recibiendo más de 182 millones de consejos farmacéuticos cada año y, casi 9 de cada 10 tendrá un punto de acceso y de asesoramiento a menos de 250 metros de su domicilio. Seguro.
Las grandes consultoras diseñan un paisaje de estancamiento del mercado reembolsado, mienrtas que
el sector del autocuidado repuntará
