La división de Consumer Health de Bayer ha seleccionado a Interpublic Group como su socio global de agencia para todas las áreas de creatividad, producción y medios, responsable de las actividades de marketing de algunas de las marcas más confiables y reconocidas en el ámbito del autocuidado.
La elección de una agencia integrada para todas las marcas y regiones representa una nueva era en la manera en que Bayer busca incrementar el amor y la confianza del consumidor en marcas icónicas como Aspirina, Bepanthen, Claritin, Canesten y más. Este cambio busca aprovechar la aceleración de las herramientas y capacidades de la inteligencia artificial generativa (GenAI) para interactuar mejor con los consumidores a nivel local.
“Nuestro nuevo modelo de agencia responde a dos fuerzas opuestas en el panorama actual del marketing: la necesidad de mayor conexión e individualidad junto con mayor eficiencia y automatización”, dijo David Evendon-Challis, de la División de Consumer Health de Bayer. “IPG entiende cómo los datos, la IA y la creatividad deben converger en esta nueva era y presentó una propuesta sólida que reúne capacidades de clase mundial, tecnologías innovadoras y creatividad. Estamos entusiasmados de que se unan a nosotros en este viaje y por la oportunidad que se abrirá cuando se concrete su planeada combinación con Omnicom”.
“Nos sentimos honrados y motivados por la decisión de Bayer”, dijo Philippe Krakowsky, Director Ejecutivo de Interpublic Group. “En el entorno de marketing actual, fragmentado y de rápido movimiento, los clientes buscan socios que puedan integrar creatividad y medios con datos y tecnología de manera fluida y conectada. Lo que hace emocionante esta oportunidad es la escala y la ambición del portafolio de Bayer: marcas confiables con un alcance e impacto enormes. Al reunir todo el ecosistema de IPG, ofreceremos ideas audaces, medios más inteligentes y producción habilitada por tecnología que acelere el crecimiento, profundice la confianza del consumidor y genere resultados en todos los mercados. Esperamos poder sumar más talento y capacidades en nombre de Bayer una vez que nos unamos a Omnicom”.
El nuevo enfoque de agencia integrada está diseñado para ofrecer un poder de compra de medios de clase mundial en todo el mundo, mejorando la capacidad de Bayer para conectar con los consumidores mediante contenidos más personalizados y adaptados a sus necesidades. También se basa en un modelo operativo flexible que permite escalar las actividades de construcción de marca con coherencia global mientras se mantiene la relevancia local.
Tras un periodo de transición y entrega, Bayer espera poner en marcha la nueva estructura de agencia el 1 de enero.
