El sector del autocuidado afronta 2025 como una de las áreas clave y estratégicas del ámbito de la salud. Desde la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) somos conscientes de ello y focalizamos nuestro compromiso en distintos puntos que marcan una hoja de ruta clara, cuyo fin último no es otro que el de mejorar la calidad de vida de las personas.
El entorno normativo, la digitalización y la sostenibilidad son tres ejes principales en nuestra estrategia. El primero de ellos jugará un papel clave, máxime en un año en el que se abordarán distintas normativas, como la Ley de Garantías y Uso Racional de los medicamentos y productos sanitarios, clave para que las compañías de autocuidado dispongan de un entorno legal estable y predecible, en el que poder abordar la puesta en el mercado de medicamentos y productos de autocuidado y seguir contribuyendo a la sostenibilidad del sistema sanitario. Para ello también será muy importante la revisión de la legislación farmaceútica europea, actualmente en tramitación, y otras normativas nacionales como los reales decretos de publicidad de medicamentos y de productos sanitarios.
Asimismo, arrancamos el año implicados en el desarrollo de la Estrategia de la Industria Farmacéutica, junto a otras patronales del sector sanitario y a los ministerios de Sanidad, Hacienda, Industria y Turismo y Ciencia, Innovación y Universidades, donde el autocuidado aportará todo su valor como sector industrial e innovador y desempeñará el rol imprescindible de contribuir a la sostenibilidad del sistema sanitario. Participar de manera activa en esta estrategia es, para las compañías de medicamentos y productos de autocuidado, un reconocimiento a toda su labor en favor de la prevención y la salud de los ciudadanos.
En 2025 queremos continuar por la senda del crecimiento protagonizada por el mercado de Consumer Health en 2024. El sector ha crecido por tercer año consecutivo, en torno al 6%, con los segmentos de Productos de Cuidado personal y OTC liderando estos aumentos, con un 9,9% y un 8,7%, respectivamente. Este año se espera que el crecimiento se sitúe entre el 4% y el 6%, siempre que se mantengan unas variables macroeconómicas en España que impacten positivamente en los ciudadanos.
"El sector ha crecido por tercer año consecutivo, en torno al 6%, con los segmentos de Productos de Cuidado Personal y OTC liderando estos aumentos, con un 9,9% y un 8,7%, respectivamente"
2025: un año de logros y nuevos retos
2025 va a ser un año de celebración, como la de los más de 10.000 sellos anefp concedidos desde que en 2013 la asociación, en colaboración con el Ministerio de Sanidad, pusiera en marcha este sistema de autorregulación, que reconoce el compromiso de las compañías de autocuidado con la publicidad responsable, de calidad, equilibrada y que aporta información a los ciudadanos y a los profesionales sanitarios.
Paralelamente, la digitalización permitirá ofrecer soluciones innovadoras y personalizadas. Sin ir más lejos, este año seremos testigos de los primeros resultados de un sistema basado en inteligencia artificial, que pretende mejorar los servicios digitales ofrecidos por anefp a las empresas que forman parte de la misma. Turing es el nombre de este proyecto, que optimizará procesos, ofreciendo más eficacia y eficiencia y aportando servicios de más valor a sus compañías asociadas y, por lo tanto, ayudando a la transformación digital del sector de autocuidado.
Además, seguimos trabajando por superar las barreras a la accesibilidad, siendo un buen ejemplo la incorporación, en el ejercicio anterior, de la lengua de signos en la publicidad de medicamentos de autocuidado. Se trata de una medida que facilita la información sobre los medicamentos de autocuidado a todas las personas, independientemente del nivel de sus capacidades auditivas, aportando así una mayor seguridad a usuarios y pacientes. También, recordamos que en 2024 firmamos el convenio de colaboración con el Consejo Español para la Defensa de la Discapacidad y la Dependencia (CEDDD) para promover buenas prácticas de autocuidado en los ámbitos de la discapacidad, la dependencia y las personas mayores.
Finalmente, también la sostenibilidad ambiental es un pilar fundamental de la hoja de ruta de nuestro sector, reiterando el compromiso con la salud de la personas y con la salud del medioambiente, impulsando prácticas responsables en el diseño, producción y distribución de medicamentos y productos de autocuidado, alineados con las expectativas y los compromisos ambientales globales.
El diseño de los productos es también protagonista en este sentido, ya que contribuye a esa sostenibilidad. Por ello, la asociación está trabajando en el desarrollo de una guía de ecodiseño para promover la creación de envases de medicamentos y productos de autocuidado cada vez más respetuosos con el medio ambiente. La iniciativa se suma a la implicación de anefp en SIGRE, el sistema de gestión medioambiental de los envases y restos de medicamentos, que es pionero en Europa desde su creación hace más de veinte años.
Todo ello sin olvidar el compromiso del sector para proteger no solo a las personas, sino a todo el planeta. El concepto de One Health, que integra la salud humana, animal y ambiental, es otra de nuestras prioridades.
*Jaume Pey es director general de anefp.
