Pese a que hay evidencias suficientes que demuestran que el continente africano es, si no la que más, una de las zonas geográficas más desfavorecidas del planeta, lo cierto es que existen algunos indicadores económicos que muestran una evolución positiva. Su PIB ha crecido en la última década entre el 5 y el 6 por ciento anual, según datos del Banco Mundial, y se espera que continúe la tendencia. La renta per cápita subió entre un 30 y un 40 por ciento en el mismo periodo. El gasto en salud, por su parte, se ha duplicado desde 2002. “En un entorno como este, Bayer empieza a ver oportunidades de negocio. Esperamos que en los próximos años el crecimiento de nuestro negocio en este continente esté por encima de la media”, aseguran fuentes de la compañía.
Para ello, el presidente del grupo, Marijn Dekkers, ya adelantó, durante la presentación de resultados correspondientes a 2013, el diseño e implementación de una estrategia para estimular la actividad en África en 2014 (ver EG núm. 645). Una estrategia en la que se tendrán muy en cuenta, como no podía ser otra manera, las particularidades de la región. Concretamente, fuentes de la compañía alemana apuntan a la comercialización de productos falsificados, “que se llevan una alta cuota de mercado, lo que supone un gran problema tanto para los consumidores, como para las empresas innovadoras como Bayer, que dependen de una patente para recuperar los altos costes de investigación y desarrollo de sus productos”. “A ello hay que añadir la inseguridad que provoca a las grandes empresas la inestabilidad política y la corrupción”, añaden.
En todo caso, Bayer inicia, con su estrategia para África, una vía que lleva explorando Sanofi desde hace tiempo. El francés es el laboratorio con más ventas en este continente, las cuales podrían ascender a los 1.000 millones de euros en 2013, según cálculos de la agencia Reuters. El CEO de la compañía, Chris Viehbacher, aseguraba a principios de abril que esperan un crecimiento de doble dígito para 2014 en un área geográfica en la que han abierto tres plantas en los últimos años (Argelia, Marruecos y Sudáfrica). Un crecimiento que, según Viehbacher, debería tener su continuidad a lo largo de los próximos ejercicios.
