redacción
Barcelona
Las cifras certifican el importante avance que la división de autocuidado de los laboratorios Esteve ha realizado en los últimos años, datos que reflejan un crecimiento acumulado del volumen de ventas del 165 por ciento en el portafolio de OTC. El reconocimiento otorgado a esta área de la compañía catalana en la última edición de los Premios Fundamed-El Global viene a confirmar que la división de autocuidado de Esteve pasa por buenos momentos. “Este premio es un honor para mí y para toda la división Farmacia de la compañía, ya que en 2009 celebramos el 20º aniversario de la creación de esta unidad de negocio”, aseguró el director de la división, Josep Cardona, durante la gala de entrega de los premios.
El balance de los 20 años de trabajo de Esteve en autocuidado incluye hasta este momento 18 marcas y 46 presentaciones distintas en 20 áreas diferentes de OTC que se organizan en siete grandes familias: armonía; digestivo; salud ocular; actividad; bichos; sentidos y equilibrio. Después de unos inicios centrados en After Bite y Dormidina, la compañía catalana introdujo en el mercado otros productos menores para iniciar en 2005 una nueva línea de negocio. Dos años después, en 2007, Esteve Farmacia comenzó su internacionalización a través de la filial portuguesa, Esteve Farma Lda., que dispone ya de siete marcas y 24 presentaciones.
El porqué del avance
La clave del destacado nivel de crecimiento de ventas que la división de Esteve ha experimentado en los últimos años reside en la introducción de 13 nuevas marcas con 29 presentaciones, una estrategia de diversificación que se consolidó durante el pasado 2009, año en el que la compañía fue una de las pocas que se mantuvo en crecimiento, a pesar de la situación económica. Asimismo, destaca dentro de la estrategia del grupo un enfoque centrado en el cliente, en la farmacia y en el consumidor.
Esteve pretende reforzar el papel de la farmacia en la cadena sanitaria al apostar por la formación y el apoyo en su práctica diaria. Para ello, realizó ponencias presenciales con expertos y líderes de opinión, cursos online, patrocinio e inscripciones a cursos acreditados, talleres formativos en el punto de venta, merchandising y escaparatismo, red de promotoras y promociones a los consumidores, y guías formativas para la dispensación activa de los productos.
