La categoría de dermocosmética continúa creciendo en las farmacias. En el último año esta registró un aumento del 5,9 por ciento, según datos del informe Tendencias del Mercado Español, publicado por IMS Health. Según este, la categoría de dermocosmética muestra un “dinamismo renovado gracias a la innovación, que se da tanto en grandes como en pequeñas compañías, a nivel de producto y en las tácticas comerciales”, apunta.
Por otro lado, desde IMS, aseguran que las nuevas tecnologías se han incorporado como posibilidad de acceso a los nuevos clientes. Además, tal como apuntan, los segmentos anti-edad y los mercados solares son los que presentan mayores crecimientos. Asimismo, señala que se trata de una categoría liderada por grandes compañías muy enfocadas en dermatología cosmética, aunque el modelo de negocio evoluciona gradualmente.
Por otro lado, destaca también el buen comportamiento de las pequeñas empresas especializadas como Nuxe, Lierac y Martiderm, que han logrado posicionarse en un nicho y desarrollarlo. Tanto las empresas con actividad de promoción centrada en el médico como las que se centran en el consumidor, consideran la publicidad en el lugar de venta como clave en su estrategia comercial.
Por otro lado, desde IMS, aseguran que las diferentes maneras de llegar a la farmacia van a constituir una de claves para el mercado porque constituyen una herramienta de diferenciación. En este sentido y en el ámbito de la fotoprotección señalaron el éxito de las promociones especiales.
