Al solicitar ‘switches’ se reduciría el gasto para síntomas menores y se impulsaría el mercado del autocuidado
El mercado de publicitarios creció un 5,1% en 2009, pero fue gracias a lanzamientos exitosos como el de Alli
Carlos Arganda
Madrid
“El mercado de los medicamentos publicitarios sigue estancado”. Ésta es la conclusión a la que llegó Rafael García Gutiérrez, director general de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp), tras el análisis del comportamiento de este mercado durante el año pasado. Por ese motivo, y entre otras cuestiones, solicitó al Ministerio de Sanidad que considerase en el Plan Estratégico de Política Farmacéutica la posibilidad de excluir de la financiación a más de 250 presentaciones de medicamentos cuya composición, dosificación e indicaciones son propias de ser utilizadas por los pacientes a través del autocuidado de la salud.
Esta medida, según afirmó García Gutiérrez debería venir acompañada de un cambio en la política de marcas de gama, ya que de otro modo se produciría un “grave perjuicio” a las compañías propietarias, que verían la necesidad de volver a crear conocimiento de marca para el lanzamiento de las nuevas presentaciones.
No obstante, García Gutiérrez precisó que, para evitar las acusaciones de reducción de prestaciones que en el ámbito político podría tener la exclusión de financiación de determinadas presentaciones, se podría actuar al revés. Es decir, autorizar las marcas de gama y permitir a las compañías que quisieran realizar el switch a sin receta para determinadas presentaciones e indicaciones. “Así no habría medicamentazo”, afirmó el director general de Anefp, ya que la industria se acogería a la exclusión de la financiación voluntariamente.
Ésta es una de las medidas que Anefp ha puesto encima de la mesa para colaborar con la sostenibilidad del sistema para que, sin restringir las prestaciones, se beneficie a la industria del autocuidado que ha vuelto a ver, un año más, cómo su mercado continúa estancado.
Exitosos lanzamientos
Tal y como ya vaticinaban los datos que la asociación hizo públicos sobre el mercado en el tercer trimestre de 2009 (ver EG núm. 454), una de las pocas notas positivas en el comportamiento de las ventas en medicamentos publicitarios las ofrecieron los nuevos productos de 2009, especialmente el de Alli (orlistat DCI) de GSK, que antes de cumplir un año de su lanzamiento se ha situado ya “en el segundo puesto del ranking por productos en el mercado de estos medicamentos”, tal y como afirmó Pedro Álvarez, principal de consultoría de IMS Health durante la presentación de los resultados del mercado de consumer health en España durante 2009.
Y es que, para Álvarez era muy “relevante” que fuesen precisamente los nuevos medicamentos, “de precio bastante elevado”, los que liderasen el crecimiento de este mercado al ser “los más exitosos”. Según sus datos, estos nuevos medicamentos fueron responsables del 76 por ciento del crecimiento registrado durante el pasado año, cifrado en un 5,1 por ciento en valores, si bien en unidades continuó la sangría negativa: durante 2009 se vendieron menos envases de medicamentos publicitarios que a lo largo de 2008.
En relación a este comportamiento negativo, la palma se la llevaron los analgésicos, que sufrieron un importante retroceso y perdieron unas ventas de 15 millones de euros (un 5,5 por ciento). Unas ventas que, según afirmaron tanto Álvarez como García Gutiérrez, se refugiaron en productos financiados. En este sentido, el director general de Anefp reiteró su convencimiento de que la receta médica es considerada, en muchas ocasiones, “un cheque” para que el medicamento salga gratis.
Un extremo con el que manifestó que estaría de acuerdo “si fuera cierto”, pero García Gutiérrez recordó que ese dinero invertido por el sistema público en el tratamiento y alivio de síntomas menores “se tiene que detraer de la atención psiquiátrica o la asistencia bucodental”, que requieren un esfuerzo económico por los usuarios.
En cualquier caso, el director general de Anefp hizo gala de optimismo al mostrarse convencido de que la presión económica puede hacer que España empiece a “homogeneizarse con Europa”. Al mismo tiempo, estimó que las compañías farmacéuticas prestarán “mucha más atención” a este mercado. En ese sentido, el principal de consultoría de IMS puso como ejemplo el desarrollo que tiene actualmente el mercado de complementos alimenticios, en el que han entrado las grandes multinacionales de la alimentación.
