La Agencia Europea de Medicamentos (EMA, por sus siglas en inglés) ha lanzado su primera campaña en redes sociales en colaboración con creadores de contenido. La campaña #HealthNotHype tiene como objetivo aumentar la concienciación sobre el uso seguro y responsable de los agonistas del receptor GLP-1.
Estos medicamentos se desarrollaron inicialmente para tratar la diabetes tipo 2, pero algunos agonistas del receptor GLP-1 están ahora indicados para el control del peso en personas con obesidad y afecciones de salud relacionadas con el peso.
Si bien estos medicamentos son eficaces para los pacientes, especialmente ante el aumento mundial de la obesidad y la diabetes, también han despertado una gran atención pública más allá de la comunidad médica. Desde la cobertura mediática hasta las redes sociales y los respaldos de celebridades, la conciencia sobre los agonistas del receptor GLP-1 y su uso para la pérdida de peso está aumentando, lo que impulsa tanto el interés como el riesgo de desinformación, uso indebido y otros problemas como la venta ilegal de productos falsificados.
“#HealthNotHype trata de transmitir el mensaje de que los agonistas del receptor GLP-1 no son soluciones mágicas para perder peso. Como todos los medicamentos, tienen beneficios y riesgos y no son adecuados para todo el mundo. Son tratamientos a largo plazo que deben ir acompañados de otros cambios en el estilo de vida, siempre bajo la supervisión de un médico”, ha explicado la directora ejecutiva de la EMA, Emer Cooke. “Al trabajar con creadores de contenido, queremos asegurarnos de que la información científica validada forme parte de las conversaciones que la gente mantiene en las redes sociales sobre estos medicamentos.”
Colaboración con creadores de contenido
La Agencia seleccionó cuidadosamente a creadores de contenido de siete Estados miembros diferentes de la Unión Europea (UE) para garantizar una cobertura geográfica equilibrada. Fueron elegidos por su credibilidad en la comunicación sobre salud y por su alineación con los valores de la EMA: información basada en la evidencia, respeto, transparencia e independencia.
Los creadores seleccionados son en su mayoría profesionales sanitarios o expertos en nutrición. El principal canal para esta primera campaña es Instagram, debido al alto volumen de conversaciones e información sobre los agonistas del receptor GLP-1 que circula en esta plataforma.
La campaña comienza hoy y durará aproximadamente un mes. Durante este periodo, los creadores publicarán contenido audiovisual en sus canales e interactuarán con sus seguidores mediante cuestionarios y encuestas.
