La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) ha confirmado que llevará a cabo una evaluación del impacto de la campaña europea sobre el consumo de medicamentos sin receta. Según han explicado fuentes del organismo, la iniciativa forma parte de la estrategia común de comunicación puesta en marcha por la Red de Jefes de Agencias Nacionales de Medicamentos (HMA, por sus siglas en inglés).
En palabras de la propia AEMPS a El GlobalFarma, "la campaña se enmarca dentro de la estrategia de comunicación que ha desarrollado el grupo de trabajo de profesionales de comunicación (WGCP, por sus siglas en inglés) de las diferentes agencias que forman parte de HMA. Este grupo, con actividad regular, lo lidera España". Además, la agencia española también ha participado en el grupo integrado por cinco países y coordinado por Países Bajos que se encargó de la creatividad y del desarrollo de la campaña.
Sensibilizar sobre el uso responsable
El objetivo central de la campaña es fomentar el uso correcto de los medicamentos sin receta, que se utilizan habitualmente para dolencias leves como el dolor, la fiebre o el resfriado. "Aunque están destinados a tratar síntomas comunes, deben usarse correctamente y solo cuando sea necesario", han recordado desde la AEMPS, subrayando la importancia de la sensibilización ciudadana en este ámbito.
La agencia destaca que esta labor de información es parte esencial de sus competencias. "La correcta información sobre medicamentos forma parte de la misión de la AEMPS y es uno de los objetivos que desarrollamos de manera continua, no sólo con campañas divulgativas, también con control sobre etiquetados y prospectos, materiales adicionales, accesibilidad, información en braille...", han añadido.
Una campaña de alcance europeo
La iniciativa se ha desplegado de manera coordinada a nivel europeo bajo el paraguas de la HMA, lo que permite unificar mensajes y reforzar su impacto en la ciudadanía. La participación española no se ha limitado al liderazgo en comunicación, sino también a la definición de contenidos, mensajes y materiales divulgativos, en colaboración con las demás agencias nacionales.
Según han detallado fuentes de la AEMPS a EGF, "una vez terminada la campaña, de manera conjunta con el resto de agencias europeas", extraerán "datos de alcance en redes sociales y de impacto en medios para poder hacer una valoración". Esta evaluación permitirá medir el grado de sensibilización alcanzado y servirá de base para el diseño de futuras campañas.
El compromiso del organismo es seguir apostando por una comunicación clara y accesible sobre los medicamentos de uso común, en un contexto donde la automedicación puede conllevar riesgos si no se realiza con la debida responsabilidad. En palabras de la AEMPS, el objetivo final es "extraer aprendizajes para futuras campañas de concienciación de temas tan relevantes como este".
